Forskjellen mellom iPod og mobil er iferd med å viskes ut, etter at iPhonen kom. Du har nå en kommunikasjonsdings, som også virker som telefon. iPhonen gjør at vi har blitt til "content consumers" og det er alt fra musikken vår til spill og børskurser og virtuell hagevanning. Dette er plattformen for mobil markedsføring, med vekt på "mobil" og ikke som i "telefon". Apple har laget - man kan like det eller ikke - et genialt grensesnitt som er standardisert, det er det viktigste. Derfor finnes det nå 75.000 apps på Appstore og det er gjort 1,8 milliarder nedlastninger i løpet av et drøyt år. Apple har greid det som mobilbransjen har slitt med siden fødselen, nemlig å få sendt kommunikasjon ned i lomma til sluttbruker. Det har ingen hensikt å sammenligne mobiltelefoner og iPoder lenger, det har smeltet sammen. Apple leder an og de andre prøver så godt de kan å komme etter. Problemet slik jeg ser det, er at de aller fleste lager telefoner freemdeles. Med masse musikk og ekstrafunksjoner, men likefullt en telefon. Det er ikke lenger det det handler om.